I början på veckan lanserade Apples vd Tim Cook företagets nya satsning: Apple Vision Pro.
Redan nu ställer sig analytikerna skeptiska till Apples så kallade AR-glasögon (Augmented Reality, förstärkt verklighet).
– Produkten inte har någon tydlig användning utöver underhållning på en fortfarande begynnande augmented reality-marknad, säger analytiker till nyhetsbyrån Reuters.
Lägg därtill priset. Apple Vision Pro kommer inledningsvis bara att säljas i USA och kommer att kosta hela 3499 dollar (upp emot 40 000 kronor i Sverige när den väl kommer hit med tanke på frakt och moms). Om man då dessutom betänker att konkurrenten META:s motsvarighet är ett mycket billigare AR-erbjudanden: Meta Quest 2 säljs för 299 dollar (strax över 3 000 kronor) och dess efterträdare som presenterades förra veckan, Meta Quest 3, kostar 499 dollar (strax över 5 000 kronor).
– Även om Apple kommer att ge Meta den största utmaningen sedan Facebook-ägarens inträde i segmentet, kommer det inte att kunna gå om Meta när det gäller leveranser”, säger Harmeet Singh Walia, senioranalytiker på Counterpoint Research till Reuters.
Men han var också noga med att tillägga att Apple inte behöver dominera marknaden när det gäller leveranser för att bli den mest framgångsrika aktören.
– Som med smartphones, där Apple vanligtvis har en andel på över 80% av lönsamheten med cirka 20% andel av leveranserna, kan det bli den mest framgångsrika spelaren utan att bli mest den mest använda i segmentet, säger Walia.
En annan osäkerhet är leveranserna. Det leder till en osäkerhet kring försäljningen av Vision Pro. Enheten ska börja säljas nästa år. KGI Securities analytiker Christine Wang säger att hon ”förväntar sig leveranser på 200 000 under det första året”, medan Credit Suisse förutspådde att Apple skulle kunna leverera över en miljon enheter under perioden. Tvivlet på exakt hur många enheter som ska framställas ökar på osäkerheten kring produkten.
Alla är dock inte negativa. James Cordwell från Atlantic Equities säger till Reuters:
– Om enheten så småningom skulle driva ett plattformsskifte från mobil till AR, har Apple positionerat sig för att utöka sitt ledarskap från smartphone-eran till den nya epok. Om den misslyckas kommer det troligen att bero på att VR/AR är en teknisk återvändsgränd, vilket förlänger dominansen av smarttelefonen som den primära konsumentenheten.
